Guía para diseñar una estrategia de marketing digital completa y efectiva

El marketing digital ha transformado la forma en que las empresas se relacionan con sus clientes, reales y potenciales. En este universo digital, diseñar una estrategia efectiva es esencial para mantenerse en un mercado más competitivo y en constante cambio. En este sentido, te indicamos una serie de pasos que todo profesional del marketing debe conocer.

1. Definición de objetivos y target o audiencia

Señalar unos objetivos claros y específicos es el primer paso para cualquier estrategia de marketing. Desde la conversión en ventas, el branding o la presencia de marca, hasta mejorar la interacción o fidelizar, tomar perspectiva de tus objetivos te permitirá tomar mejores decisiones. Además, es fundamental comprender a fondo a tu audiencia; conocer sus gustos, sus necesidades o comportamientos te ayudará a adaptar el trabajo de manera más efectiva.

2. Investigación de palabras clave y análisis de la competencia

Otro de los pasos a seguir en cualquier estrategia de marketing digital es el proceso de análisis de keywords. La investigación de palabras clave o ‘keyword research’ establece la hoja de ruta para el posicionamiento SEO y, por lo tanto, para el desarrollo de contenido de valor.

3. Creación de contenido de valor

Una vez que tenemos los objetivos, el target y las keywords, el siguiente paso es el de crear el contenido en el formato más adecuado y en la plataforma que encaje mejor con el sector, temática o destinatarios. Desde blogs temáticos, vídeos en Youtube, hasta guías, manuales... Cada formato tiene un impacto particular en la audiencia, y combinarlos de manera adecuada potenciará tu estrategia.

4. Estrategias de social media marketing

Las redes sociales son plataformas perfectas para impulsar ese contenido de valor, conectándolo con el público objetivo, pero crear una audiencia de calidad lleva su tiempo. En este punto, la planificación y calendarización de contenidos te ayudarán a marcar los objetivos a corto, medio o largo plazo. Busca la originalidad y el vínculo, con el tono de comunicación que tu público utilice.

5. Publicidad online y marketing de influencers

La publicidad digital puede amplificar el alcance de tus acciones y reducir el tiempo para conseguir tus objetivos, pero debe ser algo complementario, para que verdaderamente surta efecto. Los anuncios bien dirigidos pueden generar una alta tasa de conversión y potenciar tus ventas. Además, colaborar con influencers adecuados puede incrementar la visibilidad y confianza de tu marca, te ayudará a mejorar el retorno de la inversión.

6. Formación en marketing digital: Perfeccionando tu estrategia

Para mantenerse actualizado en el mundo del marketing digital, es fundamental la formación continuada. Dominar las mejores prácticas y estar al tanto de las últimas tendencias te dará una ventaja competitiva. En este sentido, es vital contar con profesionales acreditados, preferentemente con una formación académica universitaria, que esté reglada y regulada. Si deseas saber más sobre cómo formarse en marketing digital, existen másteres y programas especializados que te brindan las herramientas o recursos necesarios para destacar como profesional del marketing digital.

En definitiva, diseñar una estrategia de marketing digital efectiva requiere de investigación, adaptabilidad y formación constante, para mantenerse actualizado, sobre las técnicas, recursos y estrategias más adecuadas para obtener los mejores resultados profesionales.

Infografía: Pautas para una estrategia digital efectiva